原标题：综艺IP+直播带货助力云南复工复产

　　激烈的综艺直播助力鲜花拍卖、天天兄弟巧手插花篮、云南汪涵在古滇精品湿地踱步、复工复产王一博体验滇军战马时恐高的综艺直播助力表情亮了……云南美食美景与天天兄弟、薇娅、云南黄磊和“蘑菇家族”产生了奇妙的复工复产化学反应，悠闲的综艺直播助力生活令人向往。22日播出的云南《向往的生活》中，薇娅把直播间带进西双版纳的复工复产蘑菇屋，引得广大网友疯抢云南特产；24日的综艺直播助力《天天向上》中，天天兄弟在杨丽萍曼妙的云南舞蹈中尽赏古滇美景。云南复工复产的复工复产节奏更加明快，“放假到云南玩”再次成为人们相约的综艺直播助力首选。

　　直播带货风头正劲 综艺+直播成新潮

　　今年即将过半，云南“直播带货”早已刷爆人们的复工复产话题榜。

　　几大高收视综艺也试水节目直播带货的新模式，《王牌对王牌》《极限挑战》《向往的生活》等把助农公益直播带货融入节目。

　　云南拥有花卉、花卉制品、特色美食等农特产品以及优质的人文风情、民俗文化等，长期以来吸引着众多的影视艺术创作者前来，在综艺中频频“露脸”。在综艺引入明星带货直播后，云南更是成为兼具综艺内容和优质货源的取材地。《向往的生活》第四季彩云篇中，蘑菇屋一家与不同性格的嘉宾相处自然、温馨，郭麒麟的“犁地行李箱”，宋威龙后院耍棍子、舞笤帚，汪苏泷挤牛奶摘菠萝，为田园生活增添不少味道，也为带货直播中“云南好物”提供了“买家秀”，赚足了眼球。

　　5月初，《天天向上》就邀请薇娅和张碧晨前来斗南花市直播带货，助力复工复产的同时，掀起了更高的关注度。在直播现场，花农和粉丝们团团围住节目组，天天兄弟和嘉宾们现场学习鲜花销售知识，亲身完成鲜花拍卖流程，让更多人了解云南优质鲜花的同时体会花农的艰辛。几位嘉宾分组完成插花作品，并在薇娅的主播交易平台进行公益拍卖，向云南当地花农捐赠收入。

　　在七彩云南·古滇名城的“奇遇之旅”中，汪涵更是受到老友杨丽萍的热烈欢迎。杨丽萍早在2012年登上芒果卫视小年夜春晚，2013年录制《天天向上》，本次在家乡迎接天天兄弟，对云南文旅项目进行大力推介。

　　综艺+直播有多火？让数据来告诉你！

　　在“乡村振兴”“三农政策”的指导下，各大卫视综艺IP试水“节目+直播带货”成绩斐然。

　　5月8日，浙江卫视在淘宝开启官方直播间“蓝莓台”，以《王牌对王牌》总导演带领多位家族成员、主持人携手淘宝名主播的形式进行公益直播带货，在2小时中超过一千万网友围观，收获3000万点赞，为中小企业直接拉动777.7万元成交。

　　4月15日，湖南卫视《向往的生活》第四季彩云篇中，蘑菇家族把蘑菇屋搬到了西双版纳小山村中，薇娅携带设备在蘑菇屋做了“移动”直播间，一小时内聚集近两千万粉丝，庞大的在线人数导致直播数次卡顿，但最终九类云南特色农产品全部上架即售罄，总引导销售额达520多万元，惠及西双版纳195个村庄的1750名村民。

　　综艺+直播为何火？大家都是受益者！

　　综艺IP与直播带货结合，在复工复产的经济效益和社会效益等方面爆发出了绚丽的火花。

　　中视节目创意研发基地模式总监谭震认为，直播带货对原有节目产生了富集，为节目提供了更多变现方式的思路，也让更多中小品牌有了实现诉求的途径。纵观几大综艺带货模式，可以看到卫视、节目组、艺人、平台都是受益者，更为社会经济的全面复苏打了一剂强心针。

　　首先，各IP综艺均选择炙手可热的主播合作，一场直播完成了助农的公益目的，又为节目和平台双引流，可谓一举多得。

　　其次，直播带货对节目来说，也是性价比极高的宣传。一档节目肩负着精神生活调剂和实现社会价值的多重任务，在活跃气氛的同时助力农特产品销售，为受疫情影响而销售停滞的农户去库存，也是其价值的体现。

　　最后，直播带货走到今日，不再仅靠销售者的话术就实现“叫好又叫座”，产品的设计者、销售者必须站在消费者角度考虑，推出的产品集实用、价廉、质优为一体，才能打动消费者，创下数据佳绩。以《向往的生活》为例，带观众进入场景的是云南西双版纳山村中闲适淡然的氛围，让观众参与其中的是公益责任心，嘉宾们化身薇娅的“直播小帮手”时，手忙脚乱搭建设备、处理技术问题的场景，让观众感受到“助农扶农”的真正意义。直播带货后，节目组在京东开设的助农小店，也直接连接消费者和农户，获得了网友点赞。（记者 杨兮）